Per anni, gli atleti universitari non hanno potuto guadagnare un centesimo dal loro talento, a meno che non si contino trofei e medaglie. La NCAA se ne è assicurata, proibendo loro severamente di guadagnare denaro reale. Ma nel 2021, il gioco è cambiato, letteralmente. Ai giovani atleti è stato finalmente permesso di incassare i loro diritti di Nome, Immagine e Somiglianza (NIL), e la ginnasta Olivia “Livvy” Dunne non ha perso tempo nel fare proprio questo. Infatti, l’atleta, che ha scioccato i fan quando ha deciso di competere nella NCAA per il quinto anno, a quanto si dice è riuscita a guadagnare fino a sei cifre per un singolo post sui social media. Sì, hai letto bene: sei cifre per un post.
Nel momento in cui è stato implementato NIL, i marchi hanno praticamente inciampato su se stessi nel tentativo di convincere Dunne a firmare con loro. È diventata la prima atleta universitaria a concludere un accordo con WME Sports, la stessa agenzia che gestisce pesi massimi dello sport come Serena Williams e Novak Djokovic. Non fermandosi qui, la ginnasta della Louisiana State University ha intascato un accordo a sei cifre con il marchio di athleisure Vuori e ha aggiunto altri grandi nomi al suo roster, tra cui L’Oréal, Forever 21, Nautica, Spotify e YouTube. Il motivo? I suoi follower sui social media, ovviamente. Al momento in cui scrivo, ha un totale di 14,4 milioni di follower su Instagram, TikTok e X (ex Twitter).
Anche se il suo volto potrebbe essere ingessato in varie campagne, la sua vera mucca da soldi sono i contenuti sponsorizzati sui social media, ammettendo che una volta ha chiesto fino a mezzo milione per un post sui suoi social. Niente male per una giornata di lavoro!
Livvy ha chiesto più di $ 500.000 per un post
Immagini di Santiago Felipe/Getty Images
Non è un segreto che Olivia Dunne sia una delle atlete universitarie più popolari della sua generazione, ma per un po’ ha taciuto su quanto la sua fama le stesse portando. Secondo Deadline, è stata classificata come la seconda influencer più preziosa per gli atleti universitari, subito dopo il figlio di LeBron James, Bronny, prima che diventasse professionista. Nel frattempo, On3 la mette in cima alla sua classifica NIL per le atlete universitarie, schiaffando una sostanziosa valutazione di 4 milioni di dollari sul suo nome.
In un’intervista del 2022 con il New York Times, Dunne si è lasciata sfuggire di aver già rastrellato milioni attraverso i suoi accordi NIL. “Sette cifre”, ha detto. “È qualcosa di cui sono orgogliosa. Soprattutto perché sono una donna negli sport universitari… Non ci sono leghe professionistiche per la maggior parte degli sport femminili dopo il college”. Un anno dopo, è diventata un po’ più sincera nel podcast “Full Send”, rivelando di essere stata pagata oltre $ 500.000 per un singolo post sponsorizzato. “Di solito non parlo mai di soldi, ma… direi sei cifre”, ha dichiarato. “Sì, sono molto fortunata… È semplicemente folle per me”.
Ma Olivia Dunne non ha intenzione di vivere per sempre di quegli enormi assegni. Ha progetti più grandi, lasciando intendere che la sua fama online potrebbe essere la rampa di lancio per il suo marchio in futuro. “Dopo la scuola, mi piacerebbe sicuramente avere il mio marchio”, ha detto a On3. “Sì, mi piace lavorare con i marchi, ma un giorno vorrei avere una cosa mia, un mio prodotto e non so esattamente cosa sia”.
Si dice che abbia un patrimonio netto di milioni
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Non fraintendete: solo perché Olivia Dunne sta rastrellando soldi facili dai social media, non significa che li dia per scontati. Nella sua intervista con On3, ha chiarito di essere attenta ai marchi con cui collabora e di non essere lì solo per un guadagno veloce. “Prendetevi del tempo per scegliere i vostri accordi con i marchi e per essere esigenti [is the biggest lesson I’ve learned]”Non c’è problema nel dire di no a un marchio se non ti sembra giusto”, ha affermato.
Sta anche prendendo sul serio la gestione dei social media, tenendo d’occhio le performance dei suoi post per vedere se stanno effettivamente apportando valore ai marchi che si sono affidati a lei per promuoverli. “Ho imparato ad amare molto guardare le analisi, come funzionano le cose e quando non funzionano, vedere cosa è andato storto”, ha detto a GQ. “Trovo semplicemente gioia in questo. Penso che devi amarlo se lo fai, altrimenti potrebbe essere un po’ brutale”.
Questo approccio ponderato al suo marchio personale è probabilmente il motivo per cui, a quanto si dice, vale la bellezza di 9,5 milioni di dollari. E non tiene per sé tutta questa conoscenza. Per restituire qualcosa agli altri dopo che i social media le hanno cambiato la vita, Dunne ha fondato il Livvy Fund, che mira ad aiutare altre atlete a concludere i loro accordi con grandi marchi. “Sono stata abbastanza fortunata da avere tutte queste diverse opportunità con NIL e ad avere esperienza perché all’inizio potrebbe essere molto estraneo ad altre atlete”, ha raccontato Dunne a People. “Quindi, volevo solo aiutare altre donne e dare loro l’opportunità di imparare e di avere più accordi con NIL perché lo meritano tanto quanto me”.
