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Il trucco è un grande business. Secondo Statista, si prevede che l’industria cosmetica globale raggiungerà un valore di 129 miliardi di dollari entro il 2028. Nel frattempo, l’hashtag #makeup ha milioni di post su TikTok. Ma perché amiamo così tanto il trucco? Quali profonde radici mentali ci spingono a provare nuove tendenze, perfezionare il nostro glamour quotidiano e a metterci in ghingheri prima di un’occasione speciale?
La comunità scientifica è sul caso e ha scoperto alcune ragioni psicologiche nascoste per la nostra ossessione per il trucco. Come ci si potrebbe aspettare, la maggior parte della ricerca attuale è sbilanciata verso le donne e le intuizioni psicologiche di alcuni studi non si applicano necessariamente agli amanti del trucco di altri generi ed esperienze sociali. Ma anche se non risuonano tutti in modo trasversale, ogni punto offre uno sguardo affascinante sulla psiche umana. Quindi, perché Fare indossiamo cosmetici? Si scopre che il nostro amore collettivo per il trucco è una regina dalle mille sfaccettature, con motivazioni che variano dall’attrattiva e dal perfezionismo alla genuina autoespressione.
Truccarsi può essere un classico tentativo di seduzione
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Quando consideriamo la psicologia del trucco, il suo aspetto più studiato è probabilmente il collegamento tra cosmetici e attrattiva percepita. In altre parole, vogliamo tutti sapere se il trucco rende davvero le persone più attraenti (o meno). Ovviamente, lo stile dei cosmetici farà la differenza e ci sono alcuni look di trucco che sono considerati ampiamente attraenti. Ma non siamo qui per parlare della ricezione del nostro trucco: vogliamo conoscere la motivazione che c’è dietro. E che il tentativo sia efficace o meno, la scienza suggerisce fortemente che l’attrazione è un obiettivo primario per chi indossa il trucco.
Uno studio su Personality and Individual Differences ha chiesto alle donne di auto-segnalare le proprie abitudini di trucco e il “valore del compagno” percepito, rivelando – come previsto – una correlazione tra l’uso del trucco e l’enfasi delle intervistate sull'”attrazione intersessuale”. Quindi, fondamentalmente, le donne che spendevano più tempo e denaro in cosmetici erano anche preoccupate della loro desiderabilità.
Un’altra ricerca sul Journal of Cosmetic Science arriva addirittura a suggerire che la “seduzione” è una delle funzioni principali del trucco, in particolare tra le donne che sono naturalmente “socievoli, assertive ed estroverse”. In questo senso, il trucco è come un’estensione della sicurezza intrinseca di qualcuno: le donne che sono già estroverse possono usare il trucco per rafforzare la loro attrattiva e sentirsi una versione ancora più audace e sexy di se stesse.
Le persone ansiose usano il trucco per soddisfare il loro perfezionismo
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Non tutti hanno un’autostima incrollabile e la relazione tra cosmetici e autocoscienza è difficile da ignorare. Chiunque abbia usato il trucco ha probabilmente collegato i due in un modo o nell’altro, che questa acuta autocoscienza si manifesti come sollievo nel coprire un difetto con il correttore, imbarazzo per aver avuto il rossetto sui denti per ore o semplicemente tanto tempo speso cercando di ottenere il look “giusto”.
Sembra che anche la scienza concordi sul fatto che il perfezionismo sia un fattore. Uno studio in Personality and Individual Differences ha triangolato l’intensità dell’uso del trucco sia con la bellezza convenzionale che con il perfezionismo, scoprendo un trend interessante. Le donne con meno indicatori di attrattività convenzionale e alti livelli di perfezionismo hanno trascorso la maggior parte del tempo concentrandosi sui cosmetici. Per dirla in parole povere, meno un perfezionista si sentiva bello in modo innato, più intensamente si affidava al trucco.
Ciò si sposa con l’idea che molte donne usino il trucco come mimetismo, come suggerito dallo studio sopra menzionato nel Journal of Cosmetic Science. Mentre le donne estroverse nello studio usavano il trucco per sedurre, altre intervistate cercavano semplicemente di mimetizzarsi. Non sorprende che queste donne siano state descritte come “ansiose, sulla difensiva ed emotivamente instabili”, essenzialmente persone che usavano il trucco per lenire l’imbarazzo ed evitare attenzioni negative.
Per le donne, la pressione di truccarsi è forte sulla strada del successo
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I fattori interni non sono le uniche variabili che possono spingere a indossare il trucco: anche la pressione sociale può giocare un ruolo, come l’idea che i cosmetici vadano di pari passo con il successo femminile. Ad esempio, uno studio sulla rivista scientifica Perception ha esplorato il modo in cui il trucco gioca con le nostre idee di status, mostrando volti femminili intervistati con e senza una “quantità standardizzata di cosmetici”. Le partecipanti donne hanno valutato i volti con il trucco come più dominanti, una qualità a volte associata a leadership e capacità decisionali assertive. Nel frattempo, gli intervistati uomini hanno valutato le foto di volti truccati come aventi più prestigio, suggerendo un senso di rispetto o ammirazione.
Altre ricerche suggeriscono che il tuo look da trucco può persino influenzare la tua capacità percepita. Uno studio su PLOS One ha valutato diversi look da trucco e ha scoperto che, dai cosmetici sobri al glamour completo, “la bellezza ha un effetto positivo significativo sul giudizio di competenza”. Gli autori sono giunti a conclusioni simili sulla correlazione positiva tra trucco, affidabilità e simpatia, sebbene questi impatti variassero un po’ a seconda dello stile del trucco.
Questo legame tra cosmetici e professionalità si riflette persino in alcuni codici di abbigliamento aziendali, come il trucco notoriamente impeccabile e uniforme indossato dagli assistenti di volo Emirates. Naturalmente, il successo è un’idea soggettiva, quindi la pressione per truccarsi dipende dagli obiettivi personali. Ma indipendentemente dalle opinioni individuali e dai percorsi di carriera, possiamo capire perché le persone potrebbero dare valore alla costruzione di una reputazione con qualità come dominante, prestigioso, competente, affidabile e simpatico.
Il trucco è la tavolozza per l’espressione di sé
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Truccarsi può essere una strategia per progredire nella carriera o nella vita amorosa, ma può anche fornire un percorso artistico e trasformativo verso l’autenticità e l’espressione di sé. Pensate alle audaci interpretazioni del trucco del Pride Month; ai cosmetici d’avanguardia usati da musicisti come David Bowie, Doja Cat e Chappell Roan; o all’ascesa di stili di trucco di nicchia come il trucco dollcore iper-femminile. Tutti questi approcci spingono i confini per creare qualcosa che si distingua dai look di bellezza standard e comuni.
Quindi, qual è il fine ultimo? Giocare con un trucco unico o esagerato è un modo per mostrare la propria identità all’esterno. Come suggerisce uno studio del Journal of Ritual Studies, “Gli atti ritualizzati di acquisto e utilizzo di cosmetici servono a migliorare la costruzione dell’identità personale e a dare alle donne un maggiore senso di potere culturale e di agenzia sociale”. Sosteniamo che questo rituale è applicabile a chiunque, non solo alle donne, ma il punto è: proprio come potremmo personalizzare la nostra moda o la nostra acconciatura, il trucco può essere un modo per comunicare qualcosa del nostro io interiore.
Un articolo del Journal of Consumer Research suggerisce inoltre che la percezione del trucco è tutta nel modo in cui lo si inquadra. I ricercatori hanno scoperto che, quando usato (e promosso) come strumento di autoespressione, il trucco “migliora l’autenticità portando gli altri a vedere il lavoro di bellezza come una forma di creazione piuttosto che di occultamento”. In breve, se si usa il trucco come forma d’arte autoespressiva, spesso verrà percepito in questo modo.
Il solo atto di truccarsi può attirarti aumentando la positività e la concentrazione
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Le persone hanno vari motivi personali per abbellirsi, ma i nostri cervelli avidi possono aggiungere una spinta neurologica extra a quella motivazione iniziale. Perché? Perché l’atto di applicare cosmetici è gratificante di per sé. È tutta una questione di chimica cerebrale. Truccarsi è un processo pratico e il contatto fisico rilascia notevoli sostanze chimiche che danno una sensazione di benessere come l’ossitocina. Come ha affermato uno studio su Frontiers in Psychology, “l’ossitocina viene rilasciata in risposta a una stimolazione a bassa intensità della pelle, ad esempio in risposta al tocco, alle carezze, alla temperatura calda, ecc.”
Questo non include solo il contatto con un amico, una persona cara o un bambino, ma anche l’auto-tocco. Infatti, l’ossitocina rilasciata dall’auto-tocco come strofinarsi il collo, mordersi il labbro o giocare con i capelli è il motivo per cui gli esseri umani usano tali comportamenti per auto-calmare i nervi e l’ansia. Quindi, non è poi così esagerato pensare che la pratica del trucco che richiede molto tatto possa anche rilasciare ossitocina e migliorare il tuo umore, una ricompensa chimica che il tuo cervello desidera ardentemente.
C’è anche l’aspetto meditativo della tua routine cosmetica. Applicare il trucco richiede concentrazione, il che lo rende un momento perfetto per praticare la consapevolezza. Secondo Psychology Today, la consapevolezza è uno dei modi migliori per reindirizzare la negatività e riprogrammare i modelli di pensiero, incoraggiando un equilibrio più positivo di sostanze neurochimiche nel cervello. E quando il trucco è un momento di pace nella tua routine quotidiana, è naturale che tu non veda l’ora di quella tregua.
