In forse una delle più grandi inversioni di rotta della storia, Bud Light ha scelto il comico Shane Gillis come uno dei nuovi partner del marchio. “Sono entusiasta di annunciare la partnership con Bud Light #budlightpartner”, ha dichiarato Gillis in segno di celebrazione Posta su Instagram sull’opportunità.
Come ricorderete, il famoso marchio di birra ha avuto un anno festivo nel 2023, quando le vendite sono crollate a seguito di un’altra partnership strategica del marchio nientemeno che con l’influencer e attivista transgender Dylan Mulvaney, completa di lattine Bud Light con il volto di Mulvaney. La campagna con Mulvaney ha incontrato molta resistenza da parte della loro base di clienti conservatrice, per usare un eufemismo. (Non dimenticare mai che Kid Rock entra nella chat di gruppo con un video in cui spara casse di Bud Light con il suo fucile semiautomatico.)
In seguito alla crisi delle pubbliche relazioni, i dirigenti marketing della Bud Light, Alissa Heinerscheid e Daniel Blake, sono andati in ferie. Poi, nel novembre 2023, Anheuser-Busch ha annunciato che il Chief Marketing Officer Benoit Garbe si sarebbe dimesso alla fine dell’anno solare. Tuttavia, la società aveva molto lavoro da fare per riportare i numeri di vendita ai livelli di prima, e sembra che sia qui che entra in gioco Gillis. Ahimè, anche la partnership con Gillis non è stata priva di controversie.
La reputazione di Shane Gillis lo precede
Come si può immaginare, in seguito alla notizia che Gillis stava lavorando con Bud Light, molti hanno espresso pubblicamente il loro disprezzo per la decisione del marchio di birra. “La collaborazione di Budlight con Shane Gillis dimostra che a loro importava solo il denaro ed è stato un falso segnale di virtù per tutto il tempo,” un utente di Twitter ha scritto . Al contrario, la giornalista e personaggio televisivo Megyn Kelly, nota per le sue controverse riprese hot, si è rapidamente inserita nel dramma e ha accusato Gillis di aver piegato il ginocchio a Bud Light durante un episodio del suo spettacolo Sirius/XM. “È passato dal fare insulti che la sinistra trova sconvolgenti a emetterne uno che la destra trova sconvolgente, che è Bud Light”, ha detto (tramite il New York Post ).
Tuttavia, il conduttore della Fox Greg Gutfeld applaudito Bud Light per “aver riscoperto i suoi valori fondamentali” e ha persino celebrato Gillis, sostenendo di aver “battuto la cultura dell’annullamento”. Non solo Gillis si è assicurato una partnership con Bud Light in seguito al contraccolpo, ma in una svolta piuttosto curiosa degli eventi, “Saturday Night Live” lo ha persino invitato di nuovo per eseguire il monologo di apertura a febbraio. “Sì, sono qui,” disse Gillis, riconoscendo subito il grande elefante nella stanza. “Molti di voi probabilmente non hanno idea di chi sono. In realtà sono stato… sono stato licenziato da questo show qualche tempo fa. Ma se, sai, non cercarlo, per favore, se non sai chi sono . Per favore, non cercarlo su Google. Non preoccuparti nemmeno,” ha scherzato.
