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A maggio 2023, Beyoncé ha stuzzicato l’attenzione con Instagram sul lancio di un prodotto per capelli e ha raccontato in dettaglio la sua esperienza con i saloni di bellezza durante la sua crescita. Ha concluso il post con un’entusiasmante dichiarazione che accennava al prossimo lancio del suo marchio di prodotti per la cura dei capelli, Cécred. A parte un post di follow-up a labbra cucite all’inizio di questo mese, i dettagli del progetto di bellezza sono stati tenuti segreti fino al lancio ufficiale del 20 febbraio. Ora, la sua intera collezione è finalmente disponibile sul sito web di Cécred.
Nonostante le informazioni limitate fornite, i fan hanno rapidamente collegato i puntini dopo il suo post iniziale dell’anno scorso ed erano ansiosi di mettere le mani su qualsiasi cosa Beyoncé avesse in serbo. Dopotutto, i membri del BeyHive rimangono fedeli a tutti i prodotti e ai consigli di bellezza approvati da Beyoncé, e il suo nuovo marchio di cura dei capelli non fa eccezione. Con una base di fan forte come quella di Bey, l’ultima impresa dell’icona della musica è destinata a riscuotere successo.
Come è nato Cécred
beyoncé / Instagram
I fan di Beyoncé possono senza dubbio concordare sul fatto che questo periodo di esplorazione e auto-scoperta ha portato a progetti entusiasmanti ma inaspettati che oscillano tra passato e futuro, e i fan sono fin troppo ansiosi di godere dei frutti del suo lavoro. La sua recente incursione in generi improbabili, ad esempio, ha fatto la storia quando è entrata nella sua era country ed è diventata la prima donna di colore a raggiungere la vetta delle classifiche country di Billboard.
D’altro canto, la nascita di Cécred ha comportato un ritorno al passato e una riconnessione con le sue radici. “Ho molti bei ricordi legati ai miei capelli”, racconta la cantante a Essence. “Il rapporto che abbiamo con i nostri capelli è un viaggio profondamente personale. Dal trascorrere la mia infanzia nel salone di mia madre a quando mio padre mi applicava l’olio sul cuoio capelluto per curare la mia psoriasi, questi momenti sono stati sacri per me”. La sua affermazione è un cenno allo slogan del marchio, “I capelli sono sacri”.
Queen Bey ha anche rivelato a Essence che l’ispirazione dietro Cécred risale alla sua adolescenza, quando lei e la madre imprenditrice, Tina Knowles, hanno piantato i semi del marchio di prodotti per la cura dei capelli attraverso una visione condivisa. Pertanto, il suo obiettivo nel creare Cécred era quello di combinare qualità e intenzione. “Era importante decidere dove investire nelle nostre formulazioni”, spiega a Essence. “Sapevo cosa volevo fare, con una tecnologia che funzionasse per tutte le donne e tutte le texture, perché non ero stata in grado di trovarla.
La gamma di prodotti Cécred
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Il marchio ha debuttato con il lancio di otto prodotti completi che compongono la Foundation Collection. Insieme a Hydrating Shampoo e Moisturizing Deep Conditioner, la Foundation Collection include anche Clarifying Shampoo & Scalp Scrub, Reconstructing Treatment Mask, Nourishing Hair Oil, Moisture Sealing Lotion e Fermented Rice & Rose Protein Ritual. Si noti che la pagina del prodotto elenca anche Hydrating Conditioner; tuttavia, il prodotto non è ancora disponibile. È possibile registrarsi tramite e-mail sul sito Web se si desidera essere avvisati del rilascio del prodotto.
Secondo il sito web di Cécred, ciò che rende unici i prodotti è la dedizione del marchio a “dare priorità alle esigenze dei capelli testurizzati”, che si realizza attraverso una tecnologia in attesa di brevetto chiamata Bioactive Keratin Ferment. Semplicemente, i prodotti sono formulati con tre ingredienti principali, uno dei quali è un prebiotico derivato dalla fermentazione dei batteri Lactobacillus. Gli altri ingredienti includono miele e cheratina bioattiva. Quando combinata, questa tecnologia innovativa lavora per rafforzare e proteggere i capelli danneggiati, indipendentemente dal tipo di capello.
Da febbraio 2024, Cécred è disponibile esclusivamente tramite il sito web e spedisce sia a livello locale che internazionale in alcuni paesi selezionati.
